• 從管理會計角度看亞馬遜退出中國的真像!

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    樓主 2020-07-12 13:53:35
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    亞馬遜中國將于2019年7月18日在亞馬遜中國網站上停止向第三方賣家提供賣方服務。

    亞馬遜說:“受這一調整影響的賣家如果想繼續與亞馬遜合作并拓展全球市場,可以聯系亞馬遜的全球開店團隊尋求幫助?!边@意味著亞馬遜正在減肥,只保留其類似海濤的全球商店服務,但無法在亞馬遜平臺上從國內第三方商家那里購買商品。


    亞馬遜在中國失去了B2C業務。

    雖然人們認為這是理所當然的,但許多人仍然感到震驚。畢竟,亞馬遜一直是世界上最大的電子商務巨頭,沒有人相信沒有政治風險的亞馬遜會陷入這一境地。當時,亞馬遜收購了卓悅,并通過更名進入中國市場。2018年,該公司在中國的市場份額為15.4%,成為中國電子商務不可或缺的力量。

    但亞馬遜非但沒有朝著正確的方向發展,反而變得越來越狹窄。十年后,據易觀國際(Analysys)稱,2018年第四季度,中國在線零售B2C市場份額下降至0.6%,而在龐大的電子商務蛋糕市場上,則出現了一些負值,在龐大的電子商務蛋糕市場,亞馬遜的市場份額已降至0.6%,而在龐大的電子商務蛋糕市場上,它已被略為忽視。



    是什么導致亞馬遜失敗的?


    不在移動互聯網時代..

    想辦法對付阿里。

    被亞馬遜收購的卓悅于2011年更名為亞馬遜中國(AmazonChina)。從名稱更名之初起,中國互聯網正面臨著一場洗牌,正式進入了移動互聯網時代。

    作為一家電子商務企業,我們必須找到一種對抗阿里巴巴的方法,否則,就不會有死路一條了。在過去的七、八年里,京東建立了自己的物流,擁抱了騰訊,勉強建立了自己的護城河;蘇寧選擇嫁給阿里,救了他的命;后來,像pinduoduo這樣的電子商務公司聚集起來,仍然依靠騰訊作為屏幕贏得股市。


    那些找不到大樹遮蔭,也沒有建好自己的護城河電子商務平臺的人,基本上是被困住的野獸,包括亞馬遜中國、當當網、國美、第一商店、居梅、萬國寶等,幾乎都被逼到了死亡的邊緣。

    亞馬遜中國一直到今天,主要原因是移動互聯網沒有搶占用戶份額,流量是電子商務平臺生存和發展的根本,根本無法保存,自然不能做,最終走向衰落。


    亞馬遜中國非?!胺鸾掏健?。

    缺乏市場戰斗力

    亞馬遜中國的朋友透露,亞馬遜是一家比較“佛教”的公司,一方面與大型外資公司的子公司文化有關,另一方面與其人才模式有很大關系。

    我們常說百度技術,騰訊產品,阿里業務。在互聯網行業經營,是技術含量最少的,也是最重要的工作,一般資歷太優秀的人,很難勝任這份工作。阿里是一支草根球隊,狼的自然文化很受歡迎,我們比較“餓”,加上阿里固有的傳統,打起來不軟,子彈也很充足。

    亞馬遜的人是不一樣的。他們都是高素質的學生,簡歷很強,執行力很強,管理和文職工作都很好,佛陀做交通和市場的太多,不夠“低”,雞打得很弱,戰斗力明顯不足。


    亞馬遜的員工表示,作為一家知名的外國公司,亞馬遜中國“基本上按時工作”、“偶爾加班”、“最具排他性的公積金”、“良好的工作氛圍”。這種舒適的氣氛是如何在阿里,京東尖叫的狼身上實現的呢?另外,996呢?


    總部對中國一無所知。

    中國的高級管理人員沒有發言權

    最初,亞馬遜相對于谷歌(Google)和Facebook這樣的美國互聯網巨頭有著天然的優勢,因為它們在政治和國家層面上沒有什么障礙,因此它們在剛開始創業時表現得很平穩,而且非?;?。這么大的一個品牌,如果戰略是準確的,無論如何,在巨大的中國市場,得到很多湯。

    據了解,亞馬遜在中國的運營團隊只是執行者,缺乏決策權,即使他們了解中國市場,也會聽取美國總部的意見,而美國方面對中國的認知,總是滯后的,這導致中國方面的團隊非常尷尬。

    我們經常說,阿里今天策劃了一個超級主題,而京東明天在地鐵上得到了一個爆炸性的營銷活動,但很少聽到有關亞馬遜的消息。亞馬遜的廣告,其中很多都是咄咄逼人、冷冰冰的路線,只有少數內部人士對它有感覺,總有大量中國網民的報道。

    通俗易懂是電子商務的前提。作為一個瘋狂的交通需求平臺,如果中國不感受到市場的變化并迅速采取行動,就很難繼續增長,尤其是當中國是一只狼和老虎的時候。


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